La "Pet Humanization" rende florida l'economia di settore

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È una tendenza tutta contemporanea quella della "pet humanization" e che a molti, animalisti o meno, fa storcere il naso, ma la propensione a considerare i propri animali domestici come membri effettivi della famiglia, prendendosene cura come simili, "vestendoli" come noi, facendoli mangiare anche con prodotti in molti casi simili o derivati da quelli per uso umano, va sempre più affermandosi.

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Secondo un recente rapporto di Edge by Ascential, la spesa per la cura dei propri animali domestici in Europa crescerà fino al 2023 del 28% arrivando a toccare quota 203 miliardi di dollari. Mercato quello europeo che si posiziona al terzo posto, poco sotto il Nord America (281 mld) e al mercato Asia-Pacifico (384 mld).

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L'alimentazione è sicuramente una delle categorie a cui gli amanti degli animali (e dei cani) prestano più attenzione. I consumatori, anche quelli italiani, sono sempre più scrupolosi riguardo ciò che acquistano per i loro amici a quattro zampe e più propensi a spendere cifre consistenti per assicurare ai loro pet alimenti che siano freschi, sani, nutrienti e che possano migliorare la qualità della loro vita.

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La startup italiana Dog Heroes, ad esempio, a un anno dal debutto festeggia gli oltre 1000 clienti serviti, più di 50.000 pappe distribuite (19 tonnellate). È stata una delle prime realtà a intercettare il trend proponendo un servizio di cibo fresco per cani, basato su piani alimentari personalizzati, ideati da veterinari nutrizionisti, porzionati e cotti in forno pronti per essere serviti, consegnati poi in tutta comodità a domicilio.

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In un recente report Mintel sul tema si legge: "I proprietari di animali domestici amano i loro amici e si impegnano a trattarli bene. Il desiderio di mantenere la salute dei loro animali domestici e di coccolarli con prodotti di alta qualità manterrà il mercato degli animali domestici in lenta crescita durante la recessione. A breve termine, i servizi per animali domestici saranno innovativi, con aumento dell'online".

A tutto ciò si aggiunge il tema moda: le griffe hanno moltiplicato le proposte per gli animali e comunque in chiave pet humanization. Valentino ha presentato un progetto speciale, Valentino Garavani Rockstud Pet, per celebrare i pet personalizzando la propria borsa con il ritratto dell'animale preferito attraverso le illustrazioni dell'artista Riccardo Cusimano.